Источники трафика¶
Источник трафика описывает рекламную сеть, из которой идёт трафик, и правила разбора её параметров. Именно источник определяет, как будет выглядеть ссылка, которую вы вставите в рекламный кабинет, и в какие поля трекера разложатся метки сети.
Раздел Источники трафика: создание, просмотр, редактирование, удаление.
Создание источника¶
Первым полем в форме идёт шаблон рекламной сети. В поставке 176 шаблонов - от Google Ads, Yandex Direct, Bing, VK и Mail.ru Target до узких пушевых и PWA-сеток. Над списком стоит поиск по названию: набирайте имя сети, а не листайте.
Выбор шаблона заполняет за вас:
- название источника (если оно ещё пустое);
- таблицу параметров - имена параметров сети и её макросы;
- шаблон исходящего постбека, если сеть его принимает (такой есть у 133 шаблонов из 176). Уже введённый вручную постбек шаблон не затирает: там может стоять ваш личный адрес с ключом партнёрки.
Если своей сети в списке нет, выберите «свой шаблон» и заполните параметры руками.
Поля источника¶
| Поле | Что делает |
|---|---|
| Шаблон источника | Заполняет остальные поля под конкретную сеть. |
| Название | Имя источника в списках и отчётах. |
| Потери трафика, % | Коэффициент пересчёта расхода, см. ниже. |
| Шаблон исходящего постбека (S2S) | Адрес, на который трекер сообщит сети о конверсии. |
| Статусы постбека | Чек-лист, появляется, когда задан постбек. Сохраняется в карточке источника, но отбор конверсий движком пока не выполняется - постбек источника уходит на каждую конверсию (см. ниже). |
| Группа | Кто из баеров видит источник (разграничение доступа). |
| Параметры | Таблица разбора входящих параметров, см. ниже. |
Таблица параметров¶
Каждая строка - один параметр рекламной сети:
| Колонка | Что это |
|---|---|
| Токен | Поле трекера, куда попадёт значение: sub_id_1..sub_id_30, external_id, keyword, cost, creative_id, ad_campaign_id, source и другие. |
| Имя алиаса | Как этот параметр называть по-человечески («Placement», «Ad Position»). Подпись для себя и для команды. |
| Параметр | Как параметр называется в ссылке: utm_placement, fbclid. |
| Placeholder | Макрос сети, который она сама подставит в ссылку: {{placement}}, {gclid}. |
Примеры строк:
external_id·gclid={gclid}sub_id_4· Placement ·utm_placement={placement}
Что происходит на клике: трекер видит в ссылке параметр с именем из колонки «Параметр» и кладёт его значение в поле из колонки «Токен». Дальше это значение доступно везде - в фильтрах потоков, в отчётах (группировка по Sub ID), в макросах ссылки оффера и в постбеках.
Макросы из колонки «Placeholder» подставляет не трекер, а сама рекламная сеть: они попадают в ссылку, которую вы копируете во вкладке Tracking карточки кампании.
Потери трафика, %¶
Доля кликов, которые сеть посчитала и выставила вам в счёт, а до трекера они не доехали. Трафик из-за этой настройки не теряется - это коэффициент, на который пересчитывается расход клика:
Смысл в том, чтобы сумма расхода в трекере сошлась с суммой в рекламном кабинете. Значение источника действует на все его кампании; если та же настройка заполнена в самой кампании, побеждает значение кампании. 0 и 100 коррекции не дают.
Постбек источника¶
Отдельный от кампании канал уведомлений: у каждого источника свой шаблон исходящего постбека, обычно GET. Он отправляется на конверсию вместе с правилами кампании.
В шаблоне доступны макросы клика и конверсии - {subid}, {status}, {payout},
{external_id}, {sub_id_N} и другие; полный список - в 06-conversions-postbacks.md.
Значения в них - те самые, что разложились по таблице параметров на клике.
Важно понимать: постбек источника отправляется на любую конверсию, независимо от отметок в чек-листе «Статусы постбека» - отбор по статусам этот канал пока не применяет. Если сети нужно сообщать только про часть статусов, заводите правило во вкладке «S2S postbacks» кампании: там статусы-триггеры работают.
Как источник связан с кампанией¶
Источник назначается в карточке кампании, вкладка «Общие», поле «Источник трафика». После этого:
- вкладка Tracking показывает готовую ссылку с параметрами и макросами именно этой сети - её и заливают в кабинет;
- вкладка Параметры показывает унаследованные определения параметров в режиме чтения (редактируются они здесь, в источнике);
- в конструкторе URL параметры источника доступны как «быстрые» - выбор параметра сразу подставляет его макрос.
Отчёт по источникам¶
В разделе «Отчёты» выберите измерение Источник (ts_id) - получите метрики в разбивке
по источникам трафика. Измерение работает и как второй уровень группировки, и в
drill-down: провалившись в строку источника, можно посмотреть его кампании, гео,
устройства и остальное.